Bilbord jest powszechnie wykorzystywanym nośnikiem informacji, w tym reklamy, której odmiany także pełnią funkcję informacyjną, choć z reguły są raczej narzędziem inicjującym potrzebę albo ją uświadamiającą.

Billboard może być wykorzystany w kampanii ogólnokrajowej i lokalnej, nawet sublokalnej, ograniczonej do jednej miejscowości. Segmentacja geograficzna, bo to o niej mowa, jest wielką zaletą reklamy zewnętrznej (ulicznej), ponieważ pozwala dostosować przekaz do odbiorców (\"ulokalnić\" go) oraz obniżyć koszty akcji marketingowej.

Wynajęcie bilbordów w dzielnicy na pewno będzie tańsze niż wydrukowanie dużego ogłoszenia w lokalnej prasie. Poza tym w gazecie czy magazynie nie można aż tak zróżnicować komunikatu, natomiast w przypadku plakatu naklejanego na billboard nie ma z tym żadnego problemu. W Poznaniu i w Warszawie, w Gdański i w Krakowie - w każdym z tych miast może się toczyć jedna kampania, promująca jedną markę, wydarzenie, ideę, produkt, ale w sposób atrakcyjny, charakterystyczny dla danej lokalności.

To sprawi, że komunikat ma większą szansę dotarcia do odbiorców, gdyż z większą uwagą odnosimy się do informacji lokalnych, dotyczących naszego regionu, miejscowości i - pośrednio - nas.

Podobnie może zostać wykorzystana reklama wielkoformatowa, która przybiera postać wielkiego banera umieszczanego na ścianach budynków, przezroczystej płachty reklamowej, którą przysłania się remontowany obiekt (np. zabytkową kamienicę).