Pomówmy trochę o wyglądzie. O ile sama treść na stronie firmowej wydaje się być najważniejsza, okazuje się, że sam wygląd oraz kolorystyka strony również odgrywa znaczącą rolę. Klient odwiedzając naszą stronę internetową zwróci uwagę najpierw na jej wygląd, dlatego też strona wizualna powinna robić pozytywne wrażenie. Strona powinna być przyjazna dla klienta, nie nachalna, natomiast kolorystyka delikatna, spójna i w pewien sposób niezauważalna.

Gama kolorystyczna nie powinna przykuwać uwagi, dezorientować lub po prostu drażnić. Z drugiej strony jednak powinna być ciekawa i przyjemna. Dobrym pomysłem jest też połączenie kolorystyki strony internetowej z kolorystyką firmy, wystrojem wnętrza siedziby lub ze znakiem firmowym. Należy unikać ostrych i jaskrawych barw. Takie zabiegi należy przeprowadzać tylko i wyłącznie w przypadku, gdy wizerunek firmy oraz strona internetowa ma za zadanie szokować i wzbudzać skrajne emocje, w innym wypadku jednak wskazany jest umiar.

Umiar wskazany jest również w przypadku zamieszczania grafik i zdjęć. Jest to oczywiście bardzo ważne i atrakcyjne z punktu widzenia klienta. Strona wydaje się wtedy bardziej wiarygodna i atrakcyjna. Nie zapominajmy, że strona internetowa to również wizytówka firmy, dlatego ważne jest, aby grafiki i zdjęcia dobierać starannie, a ich ilość powinna być rozsądna.

Wybierając kolorystykę, układ i dodatki do naszej strony internetowej, nie możemy podejmować pochopnych i nieprzemyślanych decyzji. Kwestie z pozoru tak błahe jak kolor tła czy wielkość zdjęcia, mogą znacząco wpłynąć na późniejszy odbiór strony przez klientów. Należy również bezwzględnie pamiętać, aby wybierając odpowiedni układ i stylistykę strony, dobrać ją odpowiednio do wizerunku naszej firmy. Inaczej zaprojektujemy stronę ,jeśli zależy nam na prestiżu i gdy celujemy w rynek luksusowy, gdy zależy nam na uwadze klientów zamożnych i poważanych, a inaczej gdy nasza firma zajmuje się produkcja pieluszek dla dzieci. Uniwersalne układy graficzne i kolorystyczne są zazwyczaj nijakie i mało atrakcyjne. Stwierdzenie, że „jak coś jest do wszystkiego, to jest do niczego”, również w dziedzinie firmowych stron internetowych znakomicie się sprawdza.

Oczywiście grafika i wygląd strony internetowej nie jest najważniejszym aspektem, na którym powinniśmy skupić całą swoją uwagę. Jednak nie da się ukryć, że szata graficzna strony jest niezwykle istotnym czynnikiem. Dlatego też, warto powierzyć opiekę nad wyglądem strony profesjonalnym grafikom, którzy zadbają o profesjonalny, spójny i atrakcyjny wygląd strony internetowej naszej firmy.